旅行是生活的部分，生活是品味的体现。随时的旅行和不间断的昼夜，早随科技和社会的变化入了人心。

现在是3月，春分后有假，清明时有节。想出行，就会选些有故事的地方。

长安花撞兵马俑，这里是手办和玩偶的天堂。

长安花：流觞远去，籽萌故事

明日春分，太阳直射赤道，是个合适的日子，不如去看眼长安的花吧。

很多个世纪前，孟郊说：“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”登科的人们全部作古，而如今，20年代也跨入了第2个年头。

唐朝的事很远了，流觞现在进驻博物馆，曲饮业已成了5A景区。那西安这十年的名IP，也就成了石榴小人——长安花。

10年代初期，西安开世博会时，关于西安的图腾还没多少出圈有名的。当时设计师设计了1个在长安城的石榴小人，名字叫“长安花”。

“人”如三角，是理性、文化和责任；“四边”像城墙，是古代的建筑学设计；五边形是神秘学的自然；六边形的“雪花”则隐喻古代“六合”。它们被刻进长安花的肚子，头顶着花花，手张的很开，看着还挺有趣的样子。

为什么石榴可以代表一个城市形象？那应该再拨一下日晷回到刘彻还活着的时候。

原产在波斯、伊朗和伊拉克的石榴，被马们送到世界的东部。粉红色带白光的透明水果也就被取名为石榴并从此跑入中国。

红色是战斗和异域的色彩，贡品通过丝绸之路被运进古长安，刘彻派出去的大使们游离于各个国家。黄金、玉和典籍，被扔进各式各样的马车里。

当装着石榴籽的马车停下，剥开外壳的红色果实，从此生根。透明的粉色，在汉朝的战争和饥荒中，留了下来。

长

安

花

汉代高祖斩白蛇时，用的是剑。安史之乱时，骊山周围也兵器遍布。

从汉朝开始的古代城市群中，西安是座有名的城市。现在人们旅行到西安间，最有名的伴手礼大多时候是兵马俑手办。土坑里的铁器小人，又有什么诱惑力呢？

车流如川，行不止。打卡时，如果碰到辆青铜车，会有人想爬上去看看吗？

在这里就有微缩手办的青铜车。据惯例，买够兵马俑手办都会送青铜车。偶尔赶上活动，送的车车就是两辆了。

兵马俑：六合被俑坑定格

手办、嬴政与青铜器

嬴政的奶奶在兴风作浪时，没人会想到，秦始皇的影响力会让兵马俑出名万里。同时，也没人会想到，长城在卫星上裸眼可见。

回望春秋，秦国非常偏远。

当古代中国人在战国生活时，茅草屋与青铜器让鼎与琴被写进书册。钟釜声偶尔传出深山，镐京的风雨和朝歌的酒池肉林被时间折断。转眼夏商消失，东西周的天子们拿着青铜剑走上了祭坛。

兵马俑和车车士兵

在年，兵马俑被发现，现在也还在考古挖掘中。游客能参观的只有3个坑：战车和步兵军阵的坑1；骑兵、弩兵混合的坑2；还有军阵系统的坑3。

战国时代的青铜剑被发掘后，那种绿里绿气的长条物品广泛流行在人们的交流中。现在，剑在晨练人群中越来越举足轻重。有些厂家制出的剑配合三国风格的大刀以及武术，让钢具厂和木材产业在雕刻和印花上有了进步和积淀。金属类厂家从此在孔明灯，兵马甬手办以及刀具剑器上起了配套与产业链的整合作用。在行业背景和配套设备的完善下，兵马俑手办也就成功工业化，批量化的生产。

远古风格解构

齐宣王和夏迎春在西宫看月亮时，钟无艳带领着齐国打赢了战争。

沙场里面的沙子被风晕染开，奴隶与奴隶主很贵族们有时候也会被战争消灭。

当秦始皇在吕不韦的注视下合并了各个小国家后，长城绵延到边疆。埋在地下的兵马俑是那个年代士兵与战争的一个定格。

之后，项羽带江东人和刘邦打架，冷兵器的进化让现在的游客们可以买到各种各样的青铜手办与木头兵器。可，当兵马俑与青铜器被埋进地下后，它的产业链与周边直到现代才再次复苏。

落日尽长安：

市场细分后的古战车和新战场

市坊间的隋唐大兴，有无数杨柳。杨国忠的叛乱，高仙芝的悲伤，背后是唐朝成熟的孔明灯产业链。

马嵬坡远去，铁器和金属的原材料采集也不再成为难题。卖萌的故宫里有很多唐宫仕女图，那时候的歌舞伎町的招牌和SLOGEN也慢慢被人挖掘。当大雁塔的KFC流动甜品站挂上了彩色仕女图的电子招牌时，李白已经赢了。西安的IP产业在无数意象群中慢慢的就开始有名。

带有感染力的长安花小人。

它头顶的石榴花让它能拉近和受众的心理距离，除此之外它的衍生广告与相关视频以及配音产品，也在为它当时与世博会的交叉宣传提供了足够的积淀。

可爱的包装，充分的商业周边。文化结合商业，商业反哺文化。之后的IP细分，不管是这几年的仕女系列还是前几年的孔明灯系列，都是商业与文化的结合。

当兵马俑与长安花形成矩阵时（目前看可能性不大），场景的交替，影响力的扩大……结合用户的编辑内容和主创们丰富的故事线，西安的IP故事会有更强的发展。

IP产业仍然不够饱和，文化产业的黄金时代仍没到来。但我知道，抓住业务能力，配套用户体验，市场细分后的每个领域，都是机会。

撰文

高大山

排版

黄馨仪

校对

白欣慧

监制

赵琳玉

小山里全媒体工作室出品